E‑E‑A‑Tの4要素を徹底解説！初心者でもGoogle検索で上位表示は可能！

Google は「安心して読める記事かどうか」をとても大切にしています。

その判断材料が E‑E‑A‑T です。

もともと３要素（E‑A‑T）だったところに、2022年に「Experience＝書き手の実体験」が追加され、さらに重視されるようになりました。

つまり「やってみた結果」と「確かな情報源」の両方がそろった記事ほど評価が高くなる、というわけです。

この記事では、E‑E‑A‑T の４つの要素をかみ砕いて説明し、今日から試せるチェックリストも用意しました。

初心者の方でも迷わず実践できるので、どうぞ最後まで読み進めてみてください！

E‑E‑A‑T の４要素をやさしく解説

Google が検索品質評価ガイドラインの中で定めるE‑E‑A‑T は「経験・専門性・権威性・信頼性」という４つの要素で構成されています。それぞれがどんな役割を持ち、記事にどう生かせるのかを順番に見ていきましょう。難しい概念に感じるかもしれませんが、実例と一緒に解説するので、肩の力を抜いて読み進めてみてください。
※参考：Search Quality Rater Guidelines: An Overview｜Google

1. Experience（経験）：実体験で信頼を生む

記事に「自分でやってみた体験」を盛り込むと、文章に温度感が生まれます。

たとえば新しいツールのレビュー記事。

導入前の悩み→使い方→結果というストーリーを写真や数字付きで示すと、読者は自分が体験しているようにイメージしやすいでしょう。

また、理想的な結果だけでなく「最初は設定に30分迷った」といった小さなつまずきや、失敗から得た学びも添えるとリアリティが増します。

結果的に「この人の話は本当だ」と納得されやすくなります。

2. Expertise（専門性）：深い知識で納得感を高める

記事の専門性は「どれだけ深くそのテーマを理解しているか」を示す指標です。

資格や受賞歴があればベストですが、必須ではありません。

業界歴や研究歴、過去の成功事例をプロフィールに書き、本文では専門用語をかみ砕いて説明する姿勢が大切です。

たとえば 、SEO の話題なら「インデックス＝検索エンジンの図書カードのようなもの」と例えると、初学者でもスッと理解できます。

密度の高い知識をやさしい語り口で届けることで、読み手は「勉強になる」と感じ、専門家として認識してくれます。

3. Authoritativeness（権威性）：第三者の裏付けで重みを持たせる

権威性は「この人／このサイトの情報は他の専門家から見ても確かだ」と外部が認めている度合いです。

たとえば新聞や専門誌に引用された実績、大学や業界団体との共同研究、行政機関からのリンク・引用などは、第三者があなたの発信を“お墨付き”と評価している証拠になります。

また、受賞歴やセミナー登壇歴、信頼性の高いサイトからの被リンクも、検索エンジンが権威性を推測する重要な手がかりです。

このような背景から、初心者がWebサイトを作っても、権威性を高めるのは簡単ではありません。

記事内で権威性を高めるには、まず信頼度の高いデータソースを使い、出典名・発行年・URLを必ず明記することが第一段階です。

そのうえで「前年に比べて○％増加」など、数字を読み解く一文を添えると、単なるコピペではなく“理解して引用している”と示せます。

さらに、専門家インタビューや公的資料を図解に落とし込むと、読者が視覚的に理解しやすくなり、記事の価値が上がります。

4. Trustworthiness（信頼性）：安全性と透明性を示す

読者が安心して行動できるかどうかは、サイト全体の“透明度”に左右されます。

運営者情報や連絡先を明示し、SSL（通信を暗号化する仕組み）を導入すると、読者は「何かあっても相談できる」と感じやすいでしょう。

広告やアフィリエイトリンクを掲載する場合は「PR」や「広告」といった表記を冒頭で宣言することで、ステルスマーケティングの疑いを抑止できます。

さらに、プライバシーポリシーページを用意して個人情報の取り扱いを明示すると、読者の不安は大きく減少します。

E-E-A-Tの４つの要素は、それぞれ独立していますが、組み合わせることで相乗効果が生まれます。

たとえば、体験談に専門的な解説を添え、信頼できるデータで裏付け、運営者情報を明示する――この流れを意識すると、記事の説得力と安心感が一気に高まります。

Google が E‑E‑A‑T を評価する仕組み

Google が E‑E‑A‑T を検索順位に反映するプロセスは、ざっくり３つのステージに分かれています。それぞれの役割について、流れがイメージしやすいように整理しました。

ステージ１：人の目による評価

世界各国にいる数万人規模の「品質評価ガイドラインテスター」が、実際にWebページを閲覧して採点します。

彼らは医療・金融などの重要分野を含む幅広いテーマの記事を対象に「このページは家族や友人にすすめられるか？」という観点で E‑E‑A‑T を５段階評価します。

テスターは順位を直接いじるわけではなく、あくまで学習用データを作るのが仕事です。

ステージ２：AI がパターンを学習

集まった評価データは、匿名化されたうえで AI（機械学習）の教材になります。

アルゴリズム（検索順位を決める自動計算プログラム）は「体験談があるページは高評価になりやすい」「公的統計を引用しているページは信頼度が高い」といったパターンを数百項目以上のシグナルとして抽出する仕組みです。

こうして E‑E‑A‑T を数値化するモデルが作られます。

ステージ３：コアアップデートで反映

年に数回行われる検索アルゴリズムのコアアップデート（Google が年に数回行う、検索順位ルールの大幅な見直し）では、学習したシグナルの強さが調整されます。

その結果、E‑E‑A‑T を満たすページが少しずつ順位を押し上げられる仕組みです。

ただし E‑E‑A‑T だけがランキング決定の要素ではなく、検索意図との合致度やページ速度など他シグナルと組み合わさって総合評価されます。

実践編：記事に落とし込む７つのステップ

E‑E‑A‑T を実際の記事にどう組み込むかを“準備 → 執筆 → 公開後フォロー”の流れで具体化します。７つのステップを順番に実行すれば、初めての人でも迷わず品質を底上げできます。ポイントは「小さいタスクに分けて一つずつ完了する」こと。では詳しく見ていきましょう。

ステップ１.体験談を書き込む ── まず自分のストーリーを置く

記事に温度感を与える最短ルートは、筆者自身の経験を最初に示すことです。

レビュー記事なら「購入前に困っていたこと→実際に使った手順→得られた結果」を３段落に分け、スマホ写真やスクリーンショットで補強しましょう。

数値化できる場合は「作業時間が 90 分→45 分に短縮」と具体的なビフォーアフターを記載します。

失敗談と学びを添えると、読者は“リアル”を感じて共感しやすくなります。

ステップ２.プロフィールを整える ── 専門性を 100 字で伝える

記事の説得力は「誰が書いたか」で大きく変わります。

筆者欄に経歴・資格・実績を100文字程度でまとめ、アイコン写真や SNS リンクも忘れずに。

たとえば「Webライター歴５年｜SEO検定３級｜月間20万PVの住宅ブログ運営」など、数字入りで書くと一目で強みが伝わります。

プロフィールは記事ごとに微調整し、テーマとの関連性を高めると効果的です。

ステップ３.信頼ソースを引用する ── データと専門家で裏付ける

どんなに良い体験談でも“自分だけの意見”では主観に偏りがちです。

そこで、公的統計・学術論文・専門家インタビューを引用して客観性を補います。

引用するときは出典名・発行年・URLを必ず明記し、「前年に比べて 18％増加」など数字をかみ砕いて解説しましょう。

読者は数字の背景をイメージでき、Google は出典リンクで信頼度を評価しやすくなります。

ステップ４.透明性を担保する ── 連絡先と運営情報をフッターに

読者が安心して行動できるかどうかは、サイトの“顔”が見えるかにかかっています。

会社概要・代表者名・所在地・問い合わせフォームなどをフッターに常設し、「いつでも連絡できる」状態を整えましょう。

あわせて SSL 化（URL が https で始まる）を行い、ブラウザの“保護された通信”マークを表示させると信頼度がさらにアップします。

ステップ５.広告表記を明示する ── PR とコンテンツを仕切る

PR 記事やアフィリエイトリンクを含む場合は、冒頭に「広告」「PR」という表記を置いて読者に区別を示します。

ステルスマーケティングの疑いを避けるだけでなく、Google のガイドラインでも推奨される安全策です。

加えて、リンクに rel=”sponsored” 属性を設定すると、検索エンジンにも広告リンクだと明示できます。

ステップ６.誤情報をチェックする ── 公開前にファクトチェック

原稿が完成したら、数字・固有名詞・引用リンクを再確認しましょう。

可能なら第三者に校閲を依頼し、主観的な表現や根拠のない断定がないかをチェックしてください。

無料ツール（Google Fact Check Tools など）で誤情報リストを探すのも有効です。

信頼度の低い情報が混ざると E‑E‑A‑T 全体が下がるので、公開前の“最後の砦”として徹底します。

ステップ７.読者の声を取り入れる ── 更新で信頼度を伸ばす

公開したら終わり、ではありません。

コメント欄や SNS の反応をモニタリングし、「ここが分かりにくい」「別の事例が見たい」といった声を拾って記事を更新しましょう。

更新日時を明記し、追記箇所をハイライトすると、Google から“メンテナンスされている記事”と評価されます。

定期的なブラッシュアップは、長期的な E‑E‑A‑T 向上につながる要素です。

ケーススタディ：E‑E‑A‑T 強化前後の比較

E‑E‑A‑T 対策を行う前と後で、具体的にどこまで数値が伸びるのか、モデルデータで確認してみましょう。

以下の表は、施策実施から３か月後にどのように改善できるのか、生成AIで予測したものです。

改善幅を数字で把握することで、取り組む優先度や期待効果をイメージしやすくなります。

E‑E‑A‑Tのよくある質問（Q&A）

Q1. E‑E‑A‑T を満たさないと順位が下がりますか？
A. 順位は数百のシグナルで決まるため「絶対に下がる」とは言い切れません。ただし Google の品質評価ガイドラインでは、特に医療・金融・法律などの YMYL（Your Money or Your Life）分野で E‑E‑A‑T を明らかに満たしていないページは、アップデート時に順位が大きく下がるケースが報告されています。逆に同じキーワードで競合と内容が拮抗している場合、E‑E‑A‑T を強化したページがじわじわと上位へ押し上げられる傾向があります。要するに「上がるための加点」よりも「質が足りないと減点される」リスクを防ぐ意味合いが強いと覚えておくとよいでしょう。

Q2. 実名を出さないと専門性は示せませんか？
A. ペンネームでも評価は可能です。重要なのは「実在する人物かどうか」よりも、「その分野について十分な知識や経験を持っているか」が読者に伝わるかどうかです。たとえば、ハンドルネームでも、プロフィール欄に保有資格（例：管理栄養士）、実務歴（例：病院勤務５年）、執筆実績（例：健康メディアで月10本連載）を具体的に書けば専門性は十分に示せます。SNS やポートフォリオサイトへのリンクを添えておくと、情報の裏付けが取りやすくなるためさらに効果的です。

Q3. 小規模ブログでも権威性を上げる方法は？
A. 規模が小さくても、①公的データの引用、②専門家への簡易インタビュー、③一次情報（独自アンケートやフィールドワーク）の３点を意識すると権威性を高められます。特に一次情報は他サイトとの差別化に直結します。たとえば、10人でもいいのでアンケートを取り、その結果をグラフ化して解説するだけで「自分で調べたオリジナルデータ」として価値が生まれます。インタビューはメール取材でも構いません。専門家に３つほど質問し、回答を引用すると記事全体の重みがぐっと増します。

用語補足（初心者向けミニ辞典）

公開前チェックリスト（５項目）

1. 体験談・ビフォーアフターを入れたか？
2. 資格・経歴をプロフィールに記載したか？
3. 公的データや論文を引用したか？
4. 運営者情報・連絡先を明示したか？
5. 誤情報がないかファクトチェックしたか？

まとめ

E‑E‑A‑T は検索順位を左右する万能スイッチではありませんが、読者に長く愛されるメディアを育てるための“土台”となる考え方です。

今回紹介した「体験談を添える」「プロフィールを整える」「信頼ソースで裏付ける」「透明性を担保する」の４つをコツコツ実践すれば、Google アップデートの波にも強い記事が確実に増えていきます。

検索順位やクリック率が伸びるだけでなく「あの記事は分かりやすい」「また読みたい」とリピートされる好循環も生まれるでしょう。

まずはチェックリストを片手に、直近公開した記事を１本リライトしてみてください。

加藤政則

Webディレクター・ライター

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秋田県大仙市在住のWebディレクター／ライター。自然豊かな田舎の片隅から世の中の役に立つ情報を発信中。「難しいことを丁寧にわかりやすく」を信条に、読者の心に届く記事制作を心がけています。